今夜のApple決算、9月のiPhoneはここで決まる？｜値上げのあと、Cookが最後に話すこと【2026年7月】

どうも、毎日17時のiPhone先生、れんです。今夜、Appleの決算発表があります。「決算？株の話でしょ？」と思った人、ちょっと待ってください。ここ、9月のiPhoneにけっこう関係あるんです。

しかも今回は特別です。これはティム・クックさんがCEOとして出る最後の決算（9月1日で社長を退き、新社長はジョン・ターナスさん）。そして7月18日にiPhoneが全機種値上げされて以降、Appleがそれについて公の場で聞かれる最初の機会でもあります。

まず全体像｜いつ・何が起きて・どう追いかけるか

そもそも決算とは、ひとことで言えば会社の成績発表。3ヶ月ごとに「これだけ売れました」と公表し、そのあとティム・クック氏が記者や投資家の質問に答えます。Appleの場合、iPhoneがどれくらい売れたか、世界のどこで売れたかという数字が出てきます。

「で、それが私たちに何の関係が？」——ここが大事なところです。決算の数字とCook氏の言葉には、これからの値段と新製品のヒントが混ざっているんです。たとえばiPhoneが思ったより売れていなければ、値段をこれ以上上げにくくなる。逆に値上げしても売れていれば、9月の新型も強気の値段で来るかもしれない。

先に言っておくと、この記事では株の話はしません。株価が上がった下がったは、私たちのiPhone代とは直接関係ないので。見るのは「これからiPhoneがどうなるか」だけです。そして決算でAppleが「9月にこういう新型を出します」と言うことは絶対にありません。あくまでヒントです。

【この記事だけ】見るべき3つのポイントを一覧にすると

動画では3つを順番に説明しましたが、「強気サインならどう読むか／弱気サインならどう読むか」まで一枚にまとめたのがこちらです。明日の朝、ニュースを見るときの早見表として使ってください。

ポイント①iPhoneの売上金額｜値上げ前の「駆け込み」があったか

まず前提として、何台売れたかという台数は今はもう公表されません。出てくるのは金額だけです。そして今回の決算が対象にしている期間は4月から6月＝7月18日の値上げより前。だから値上げの影響は、この数字にはほとんど出ていません。

じゃあ何が見えるか。「駆け込み」です。クックさん自身が6月の時点で「値上げは避けられない」と話していました。その噂の段階で「上がる前に買っておこう」と動いた人がどれくらいいたか。それがこの数字に出ます。

実際、6月の終わりごろ、僕のところにも「今、買った方がいいですか」という質問がたくさん来ました。あのとき動いた人がどれくらいいたのか、その答えが今夜の数字に出てくるわけです。

もしこの期間の売上が思ったより良かったら、駆け込みで需要を前借りした可能性があり、次の3ヶ月は反動で落ちるかもしれない。逆に伸びていなければ「値上げ前でもそんなに動かなかった」ということ。数字そのものを覚える必要はありません。「駆け込みがあったかどうか」だけ見ておけば十分です。

ポイント②Cook氏が値上げをどう語るか｜今回いちばんの注目

クックさんは6月の時点で「メモリの値段が上がっていて、値上げは避けられない」と話しています。そのうえで7月に日本で実際に上げた。でも日本の値上げについては、まだひとことも話していません。だから今夜、まず聞かれます。しかもこれがCEOとしての最後の場。「値上げは避けられない」と言った本人が、実際に上げたあとで最後に何と言うか。ここは聞く価値があります。

Appleはこういうとき、はっきりとは言いません。でも言葉の選び方に方向性が出ます。「部品のコストが上がっている」という話が多く出れば、値上げはまだ続くかもしれないというサイン。逆に「お客さまの反応は良好だ」という話が中心なら、今の値段で押し切るつもりかもしれません。

特に聞いておきたいのがメモリの話です。今、世界的にメモリの値段が上がっています（AIのサーバーに大量に使われるため）。ここにCook氏がどれくらい触れるか。触れれば触れるほど、9月の新型も高くなる方向だと読めます。ただし決算での発言は慎重に選ばれた言葉なので、裏を読みすぎるのも危ない。「そういう空気だった」くらいで受け取るのがちょうどいいです。

ポイント③次の3ヶ月の見通し｜ここに「9月」が含まれる

Appleは毎回「次の3ヶ月はこれくらいになりそうです」という見通しを出します。面白いのはこれ、発表資料には載らず、そのあとの電話会議で口頭で言うんです。そしてこの「次の3ヶ月」というのが7月・8月・9月——そう、9月が入っています。

つまりこの見通しには、Appleが9月の新型をどれくらい売れると思っているかがにじみ出ます。強気なら「9月にけっこう売れる自信がある」ということ。控えめなら「今年の9月はそこまで数が出ない」と見ているのかもしれない。たとえば出す機種が少ないとか、値段が高くて数は伸びないと考えているとか。

ここは分割発売説（今秋はProと折りたたみだけかもしれない）とつながります。もし今年の秋に高いProと折りたたみしか出さないなら、数はそこまで伸びない——そういう見通しになるはずなんです。

【この記事だけ】決算がこう出たら、あなたはこう動く

動画では「3つのポイントを見よう」までしか話せませんでしたが、大事なのは「それで自分がどうするか」です。結果のパターン別に、あらかじめ決めておきましょう。

で、私たちはどうするか｜結論は決算に左右されません

いちばん知りたいのは「9月の新型はいくらになるのか」ですよね。残念ながら決算では答えは出ません。でも方向は見えます。コストの話が多ければ9月も高くなる方向、値上げの効果が出ているという話が中心なら今の水準で落ち着くかもしれない。どちらも確定ではないけれど、心の準備はできます。

そのうえで今どうするか。僕の考えはいつもと同じです。今iPhoneが壊れていないなら、9月まで待つ。決算の中身がどうであれ、この結論は変わりません。9月になれば新型の値段も中身もはっきりしますし、そのとき今の17が選びやすくなっている可能性も高い。待つことにデメリットが少ないんです。

いつもの話をひとつ。決算の数字を見てそわそわしても、あなたのiPhone代は1円も変わりません。大事なのは「自分が今、何に困っているか」。そこだけです。だから今夜の決算は、答え合わせのためじゃなく流れをつかむために見る。それくらいの距離感がちょうどいいと思います。

🔗 自分で確かめたい人へ（一次ソース）

動画では「Appleの公式サイトに資料がそのまま出ます」と言っただけなので、リンクを置いておきます。正直、数字が並んでいるだけで読むのはしんどいので、ニュースサイトのまとめを見るくらいでじゅうぶんです。そのときに、この記事の3つのポイントを思い出してもらえたら。

• ✅ Apple 投資家向け情報（決算資料・日程はここに出ます）
• ✅ Apple Newsroom（公式発表の一次情報）
• ✅ Apple公式 現行iPhoneの価格（比較の土台）

まとめ｜数字に振り回されないために

• 見るべきは3つ：①iPhoneの売上金額（駆け込みがあったか）②Cook氏が値上げをどう語るか ③次の3ヶ月の見通し（9月が含まれる）
• 決算では9月の新型の中身は明かされません。あくまで流れをつかむため
• ニュースの「過去最高」「予想を下回る」は投資家向けの評価。私たちが拾うのは「iPhoneが売れているか」と「コストの話が出たか」の2つだけで十分
• 今困っていないなら9月まで待つ。困っているなら今買う——この結論は決算がどうであれ変わりません

今夜の決算の結果を含めた「9月のiPhone 18 リーク総まとめ 第2弾」は7月31日に公開予定です。カメラ、チップ、新色、価格——そこに今夜の決算で分かったことも足します。